ایجاد لینک داخلی |
بدون خلاصۀ ویرایش |
||
| خط ۱: | خط ۱: | ||
'''<big>بازارپردازی فرهنگی؛</big>''' زنجیروارسازی محصولات فرهنگی با هدف اصلاح سبک زندگی. | '''<big>بازارپردازی فرهنگی؛</big>''' زنجیروارسازی محصولات فرهنگی با هدف اصلاح سبک زندگی. | ||
| خط ۹: | خط ۸: | ||
==پیشینه بازارپردازی فرهنگی== | ==پیشینه بازارپردازی فرهنگی== | ||
بازارپردازی فرهنگی، بیش از یک قرن در جهان سابقه داشته و نمونههای موفقی همچون والتدیزنی را رقم زده است. بازارپردازی فرهنگی هنوز در جامعۀ ایران رونق نیافته و از نظر قوانین و ساختارها، مشکلات جدی در راستای تحقق آن وجود دارد که ایجاد مرکز و قرارگاهی برای هموارسازی این مسیر را ضروری کرده است. شورای فرهنگ عمومی در ایران، در 12 بهمن 1400ش، قرارگاهی را تاسیس کرد تا مسیری هموار با بازدهی خوب را برای توسعۀ کسبوکارهای فرهنگی فراهم کند. این قرارگاه، بازارپردازی صنایع فرهنگی را بهعنوان راهحل تحول در سبک زندگی ایرانیان دانسته که خود مقدمهای برای تاسیس قرارگاه بازارپردازی فرهنگی در نظر گرفته شد.<ref> [https://www.irna.ir/news/84724327/%D8%A8%D8%A7%D8%B2%D8%A7%D8%B1%D9%BE%D8%B1%D8%AF%D8%A7%D8%B2%DB%8C-%D9%81%D8%B1%D9%87%D9%86%DA%AF%DB%8C-%D8%B1%D8%A7%D9%87%DB%8C-%D8%A8%D9%87-%D8%A8%D9%87%D8%A8%D9%88%D8%AF-%DA%A9%D8%B3%D8%A8-%D9%88%DA%A9%D8%A7%D8%B1%D9%87%D8%A7 «بازارپردازی فرهنگی، راهی به بهبود کسبوکارها»، خبرگزاری ایرنا.]</ref> | بازارپردازی فرهنگی، بیش از یک قرن در جهان سابقه داشته و نمونههای موفقی همچون والتدیزنی را رقم زده است. بازارپردازی فرهنگی هنوز در جامعۀ ایران رونق نیافته و از نظر قوانین و ساختارها، مشکلات جدی در راستای تحقق آن وجود دارد که ایجاد مرکز و قرارگاهی برای هموارسازی این مسیر را ضروری کرده است. شورای فرهنگ عمومی در ایران، در 12 بهمن 1400ش، قرارگاهی را تاسیس کرد تا مسیری هموار با بازدهی خوب را برای توسعۀ کسبوکارهای فرهنگی فراهم کند. این قرارگاه، بازارپردازی صنایع فرهنگی را بهعنوان راهحل تحول در سبک زندگی ایرانیان دانسته که خود مقدمهای برای تاسیس قرارگاه بازارپردازی فرهنگی در نظر گرفته شد.<ref> [https://www.irna.ir/news/84724327/%D8%A8%D8%A7%D8%B2%D8%A7%D8%B1%D9%BE%D8%B1%D8%AF%D8%A7%D8%B2%DB%8C-%D9%81%D8%B1%D9%87%D9%86%DA%AF%DB%8C-%D8%B1%D8%A7%D9%87%DB%8C-%D8%A8%D9%87-%D8%A8%D9%87%D8%A8%D9%88%D8%AF-%DA%A9%D8%B3%D8%A8-%D9%88%DA%A9%D8%A7%D8%B1%D9%87%D8%A7 «بازارپردازی فرهنگی، راهی به بهبود کسبوکارها»، خبرگزاری ایرنا.]</ref> | ||
| خط ۹۷: | خط ۹۵: | ||
1. نبود بستر مناسب برای توسعۀ بازار؛ در جامعۀ ایران، زیرساختهای لازم برای رونق بازار بهعنوان بخشی که مکمل دولت در جامعه محسوب میشود، وجود ندارد. در برخی موارد، ورودهای نابهنگام دولت در عرصۀ توسعه و گسترش بازار، منجر به عدم رشد بازار شده است. | 1. نبود بستر مناسب برای توسعۀ بازار؛ در جامعۀ ایران، زیرساختهای لازم برای رونق بازار بهعنوان بخشی که مکمل دولت در جامعه محسوب میشود، وجود ندارد. در برخی موارد، ورودهای نابهنگام دولت در عرصۀ توسعه و گسترش بازار، منجر به عدم رشد بازار شده است. | ||
2. در نظر نگرفتن ذوق و سلیقۀ مخاطبان؛ در ایران، در بسیاری از موارد، تولیدکنندگان محصولات، بهخصوص محصولات فرهنگی، ذوق و سلیقۀ مصرفکنندگان و مخاطبان را در نظر نگرفته و آنچه را که خود تولیدکنندگان میپسندند، به خورد مخاطبان میدهند. در برخی از موارد نیز تولیدکنندگان، تنها به الگوسازی از کالاهای وارداتی پرداخته و تفاوتی بین مردم جامعۀ ایران و دیگر جوامعِ جهانی قائل نیستند. کارشناسان معتقدند که ادامۀ این روند میتواند به ناتوانی تولیدکنندگان در خلق الگوهای بهروز منتهی شود. | 2. در نظر نگرفتن ذوق و سلیقۀ مخاطبان؛ در ایران، در بسیاری از موارد، تولیدکنندگان محصولات، بهخصوص محصولات فرهنگی، ذوق و سلیقۀ مصرفکنندگان و مخاطبان را در نظر نگرفته و آنچه را که خود تولیدکنندگان میپسندند، به خورد مخاطبان میدهند. در برخی از موارد نیز تولیدکنندگان، تنها به الگوسازی از کالاهای وارداتی پرداخته و تفاوتی بین مردم جامعۀ ایران و دیگر جوامعِ جهانی قائل نیستند. کارشناسان معتقدند که ادامۀ این روند میتواند به ناتوانی تولیدکنندگان در خلق الگوهای بهروز منتهی شود. | ||
| خط ۱۰۵: | خط ۱۰۳: | ||
5. عدم وجود تفکرات عمیق دانشگاهی؛ این موضوع به عدم وجود رهبر مناسب برای هدایت این عرصه، ضعف مضاعف آن و نیز پیشرو نبودن آن منتهی شده است. | 5. عدم وجود تفکرات عمیق دانشگاهی؛ این موضوع به عدم وجود رهبر مناسب برای هدایت این عرصه، ضعف مضاعف آن و نیز پیشرو نبودن آن منتهی شده است. | ||
6. ناتوانی در الگوسازی کسبوکارها؛ عرصههای فرهنگی، رسانههای دیداری و شنیداری و نیز شبکههای اجتماعی و مجازی، در کشور ایران، کارآمدی لازم را نداشته، بهروز نبوده و در برخی موارد حتی کارآمدی سوء داشته است.<ref> [https://www.irna.ir/news/84724327/%D8%A8%D8%A7%D8%B2%D8%A7%D8%B1%D9%BE%D8%B1%D8%AF%D8%A7%D8%B2%DB%8C-%D9%81%D8%B1%D9%87%D9%86%DA%AF%DB%8C-%D8%B1%D8%A7%D9%87%DB%8C-%D8%A8%D9%87-%D8%A8%D9%87%D8%A8%D9%88%D8%AF-%DA%A9%D8%B3%D8%A8-%D9%88%DA%A9%D8%A7%D8%B1%D9%87%D8%A7 «بازارپردازی فرهنگی، راهی به بهبود کسبوکارها»، خبرگزاری ایرنا.]</ref> | 6. ناتوانی در الگوسازی کسبوکارها؛ عرصههای فرهنگی، رسانههای دیداری و شنیداری و نیز شبکههای اجتماعی و مجازی، در کشور ایران، کارآمدی لازم را نداشته، بهروز نبوده و در برخی موارد حتی کارآمدی سوء داشته است.<ref> [https://www.irna.ir/news/84724327/%D8%A8%D8%A7%D8%B2%D8%A7%D8%B1%D9%BE%D8%B1%D8%AF%D8%A7%D8%B2%DB%8C-%D9%81%D8%B1%D9%87%D9%86%DA%AF%DB%8C-%D8%B1%D8%A7%D9%87%DB%8C-%D8%A8%D9%87-%D8%A8%D9%87%D8%A8%D9%88%D8%AF-%DA%A9%D8%B3%D8%A8-%D9%88%DA%A9%D8%A7%D8%B1%D9%87%D8%A7 «بازارپردازی فرهنگی، راهی به بهبود کسبوکارها»، خبرگزاری ایرنا.]</ref> | ||
