رنگ سال: تفاوت میان نسخه‌ها

آنچه به عنوان یک طرح بازاریابی آغاز شد، به یک رویداد سالانه تأثیرگذار تبدیل شده است که روندها را در مُد، طراحی محصول، بسته‌بندی و حتی تصمیمات خرید مصرف‌کننده شکل می‌دهد. تاریخچه رنگ سال پنتون منعکس‌کننده تغییر ترجیحات زیبایی‌شناختی و در سطح گسترده‌تر باعث رویدادهای اجتماعی و تحولات فرهنگی نیز هست. با گذشت زمان، اهمیت انتخاب رنگ سالانه توسط پوشش رسانه‌ای گسترده و رویدادهای اختصاصی، برجسته‌تر شده است. اکنون شرکت‌ها در صنایع مختلف، عرضۀ محصولات و کمپین‌های بازاریابی خود را با رنگ انتخابی هماهنگ می‌کنند که نشان‌دهنده تأثیر تجاری آن است.<ref>[https://gamutpackaging.com/blogs/resources/the-evolution-and-significance-of-pantones-color-of-the-year?srsltid=AfmBOor6NJfU-x5iI5VPBXfUWwK2kWFS7KQOm-1VDmFmBHKqjrVxt1FL "The Evolution and Significance of Pantone's Color of the Year”, gamutpackaging website.]</ref>

هدف از رنگ سال پنتون این است که بازتابی از یک دیدگاه جهانی در مورد حرکت رنگ در فصول جاری و آینده باشد؛ با این حال، چگونه این امر می‌تواند درست باشد در حالی که بسیاری از مطالعات نشان داده‌اند که معانی رنگ اغلب در فرهنگ‌های مختلف و بین آن‌ها متفاوت است. پیشنهاد شده است که معنا و اهمیت جهانی را می‌توان با مرتبط کردن یک نام یا عبارت با نمایش بصری خود رنگ سال به دست آورد. به عنوان مثال، در سال ۲۰۰۲ پنتون رنگ سال را به نام «قرمز واقعی» (True Red) در ارتباط با حملات ۱۱ سپتامبر منتشر کرد و در سال ۲۰۰۴ رنگ سال را «سوسن ببری» (Tigerlily) (طیفی از نارنجی) منتشر کرد تا الهام‌بخش حال و هوای گرم در بستر درگیری‌های مسلحانه در افغانستان و عراق باشد. در سال ۲۰۱۹، رنگ سال پنتون «مرجانی زنده» (Living Coral) بود که پنتون آن را این‌گونه توصیف کرد: «یک رنگ مرجانی متحرک و حیات‌بخش با ته‌رنگ طلایی که با لبه‌ای نرم‌تر انرژی و سرزندگی می‌بخشد» تداعی‌های نشانه‌شناختی  رنگ سال در داستان‌هایی که با بسیاری از پیش‌بینی‌های رنگی مرتبط هستند نیز منعکس می‌شود.<ref>[https://eprints.whiterose.ac.uk/id/eprint/165161/1/AnalyzingADecadeOfColorsOfTheYear.pdf Gijsenij, et al, "Analyzing a decade of Colors of the Year''", Color Research & Application'' 46: (2-3).]</ref>

به گفته این شرکت، رنگ سال توسط تیمی از متخصصان انتخاب می‌شود و هدف آن جلب توجه به رابطه میان فرهنگ و رنگ است.<ref>[https://time.com/7338176/pantone-color-of-the-year-2026/ Burga, "Pantone Chooses White as its Color of the Year for the First Time Ever. See it Here”, time website.]</ref>

پنتون یک شرکت جهانی استانداردسازی رنگ است و رنگ سال آن به طور سالانه توسط مؤسسه رنگ پنتون، تیمی از محققان رنگ که خدمات مشاوره رنگی و پیش‌بینی روند بازار را نیز ارائه می‌دهند، انتخاب می‌شود.

برای انتخاب رنگ، یک تیم جهانی، فناوری‌های جدید، ارزش‌های اجتماعی، مجموعه‌های هنری، مقاصد سفر را بررسی کرده و حال و هوا یا احساسات کلی طراحان و مصرف‌کنندگان در طول سال را ارزیابی می‌کند.

 

لوری پرسمن، معاون مؤسسه رنگ پنتون، سال گذشته به مجله ''تایم'' گفت: «دلایلی وجود دارد که مردم در زمان‌های خاصی به خانواده‌های رنگی خاص گرایش پیدا می‌کنند. برای ما، این فرآیند واقعاً بر روی متمرکز شدن بر یک خانواده رنگی است که می‌بینیم در تمام زمینه‌های طراحی در حال جوشیدن و ظهور است، و سپس از آنجا، آن را به رنگی خاص محدود می‌کنیم.<ref>[https://time.com/7338176/pantone-color-of-the-year-2026/ Burga, "Pantone Chooses White as its Color of the Year for the First Time Ever. See it Here”, time website.]</ref>

 

کارشناسان پنتون در طول سال به سراسر جهان سفر می‌کنند تا از صنایع مختلف مانند سرگرمی، هنر، مُد و طراحی، و همچنین شرایط اقتصادی-اجتماعی، فناوری‌های جدید و پلتفرم‌های رسانه‌های اجتماعی الهام بگیرند. اعضای این تیم در زمینه‌های طراحی، پیش‌بینی روند، تئوری رنگ و مشاوره با تجربه هستند و این فرآیند جامع تضمین می‌کند که رنگ انتخابی، تصادفی نیست، بلکه بازتابی واقعی از روندها و حال و هوای کنونی است.<ref>[https://www.rioroses.com/how-pantone-selects-their-color-of-the-year/ Roses, “How Pantone Selects Their Color of the Year”, rioroses website.]</ref>

 

برخلاف تصور رایج، رنگ سال پنتون به صورت سلیقه‌ای یا صرفاً بر اساس دلایل زیبایی‌شناختی انتخاب نمی‌شود. این فرآیند شامل تحقیقات و بحث‌های گسترده‌ای توسط مؤسسه رنگ پنتون است؛ بخش مشاوره شرکت که روندهای جهانی رنگ را پیش‌بینی می‌کند.

 

* تحلیل روندها در مُد، طراحی، فیلم، هنر و فناوری

* در نظر گرفتن شرایط اقتصادی-اجتماعی

* سنجش روانشناسی مصرف‌کننده و ترجیحات رنگی

* گفتگو با کارشناسان و طراحان رنگ در سراسر جهان

 

این رویکرد جامع تضمین می‌کند که رنگ انتخابی با لحظات فرهنگی کنونی طنین‌انداز شود و در عین حال روندهای آینده را پیش‌بینی کند. هدف از این انتخاب، به تصویر کشیدن روح زمانه (Zeitgeist) از طریق رنگ است، که بازتابی از تجربیات و احساسات جمعی است. رنگ سال پنتون چیزی فراتر از یک طیف مد روز است؛ این رنگ بازتابی از فرهنگ جهانی و حال و هوای جمعی ماست که از طریق تحقیقات گسترده و مشورت متخصصان، با دقت انتخاب می‌شود.<ref>[https://gamutpackaging.com/blogs/resources/the-evolution-and-significance-of-pantones-color-of-the-year?srsltid=AfmBOor6NJfU-x5iI5VPBXfUWwK2kWFS7KQOm-1VDmFmBHKqjrVxt1FL "The Evolution and Significance of Pantone's Color of the Year”, gamutpackaging website.]</ref>