| خط ۱۷: | خط ۱۷: | ||
برمبنای پژوهشها؛ صنعت مد از بازارهای سودآور جهان شمرده شده و ارزش صنعت مد مردانه میلیاردها دلار برآورد میشود. | برمبنای پژوهشها؛ صنعت مد از بازارهای سودآور جهان شمرده شده و ارزش صنعت مد مردانه میلیاردها دلار برآورد میشود. | ||
===تبلیغات رسانهای=== | ===تبلیغات رسانهای=== | ||
از منظر محققین؛ مردانگی در تعریف سنتی دلالت صریح بر قدرت داشت؛ اما در دنیای مدلینگ، بدن عضلانی، کمال مطلوب اندام مردانه شمرده شده و بهعنوان عنصر زیبا شناختی و ابژه جنسی بازنمایی میشود. اسطوره مردانگی که رسانهها بازنمایی میکنند کسی است که برای آخرین ابزارهای الکترونیک، محصولات زیبایی و مد پول خرج میکند. تبلیغات رسانهای مردان زننما را نیز تیپ ایدهآل مردانه نشان داده و مردان را به الگوگیری از این مدلها تشویق میکند. | از منظر محققین؛ مردانگی در تعریف سنتی دلالت صریح بر قدرت داشت؛ اما در دنیای مدلینگ، بدن عضلانی، کمال مطلوب اندام مردانه شمرده شده و بهعنوان عنصر زیبا شناختی و ابژه جنسی بازنمایی میشود. اسطوره مردانگی که رسانهها بازنمایی میکنند کسی است که برای آخرین ابزارهای الکترونیک، محصولات زیبایی و مد پول خرج میکند.<ref>[https://socialstudy.ihcs.ac.ir/article_4938_ec16c57ed363c5ca91a3e5e5b88fe502.pdf عبداللهیان و دیگران، «بازنمایی مردانگی در آگهیهای تبلیغاتی مجلات خانوادگی»، 1398ش، ص88-86.]</ref> تبلیغات رسانهای مردان زننما را نیز تیپ ایدهآل مردانه نشان داده و مردان را به الگوگیری از این مدلها تشویق میکند. | ||
===فشارهای اجتماعی=== | ===فشارهای اجتماعی=== | ||
زیمل، نسبت مدگرایی مردانه و زنانه را مرتبط با فرصتهای زنان و مردان در تحرک اجتماعی تعیین میکند، به عقیده وی؛ مردان زمینههای بشتری برای تحرک اجتماعی داشته و کمتر نیازمند مد هستند؛ اما برمبنای پژوهشهای دیگر؛ استایل ظاهری برای احراز موقعیتهای اجتماعی برای مردان نیز مهم است و آنها بهدلیل تحرک اجتماعی و اشتغال در کارهای فنی و اداری بیش از زنان خانهدار گرایش به مد دارند. برخی مردان برای جلب مقبولیتاجتماعی، اجتناب از برچسبهای ارتجاعی، به مصرف مد پرداخته و استفاده از کالاهای تجملی و مدل جدید را نشانه ارتقای منزلت اجتماعی میدانند. | زیمل، نسبت مدگرایی مردانه و زنانه را مرتبط با فرصتهای زنان و مردان در تحرک اجتماعی تعیین میکند، به عقیده وی؛ مردان زمینههای بشتری برای تحرک اجتماعی داشته و کمتر نیازمند مد هستند؛ اما برمبنای پژوهشهای دیگر؛ استایل ظاهری برای احراز موقعیتهای اجتماعی برای مردان نیز مهم است و آنها بهدلیل تحرک اجتماعی و اشتغال در کارهای فنی و اداری بیش از زنان خانهدار گرایش به مد دارند. برخی مردان برای جلب مقبولیتاجتماعی، اجتناب از برچسبهای ارتجاعی، به مصرف مد پرداخته و استفاده از کالاهای تجملی و مدل جدید را نشانه ارتقای منزلت اجتماعی میدانند. | ||
