بدون خلاصۀ ویرایش |
|||
| خط ۸: | خط ۸: | ||
== هدف از تعیین رنگ سال == | == هدف از تعیین رنگ سال == | ||
هدف مؤسسۀ رنگ پنتون از انتخاب | هدف اصلی مؤسسۀ رنگ پنتون از انتخاب سالانه رنگ، فراتر از یک پیشبینی سلیقهای، این است که به عنوان بازتابی دقیق و جهانی از فرهنگ و حال و هوای جمعی و روح زمانه عمل کند. این برنامه با جلب توجه به ارتباط تنگاتنگ میان فرهنگ و رنگ، نشان میدهد که چگونه رویدادها و روندهای جهانی بر رنگهایی که انسانها مشاهده و استفاده میکنند، تأثیر میگذارد. رنگ انتخابی، حال و هوای کنونی دنیا را منعکس کرده، روندهای جهانی را به نمایش میگذارد<ref>[https://www.rioroses.com/how-pantone-selects-their-color-of-the-year/ Roses, “How Pantone Selects Their Color of the Year”, rioroses website.]</ref> و در عین حال، روندهای رنگی فصول آتی را پیشبینی میکند.<ref>[https://eprints.whiterose.ac.uk/id/eprint/165161/1/AnalyzingADecadeOfColorsOfTheYear.pdf Gijsenij, et al, "Analyzing a decade of Colors of the Year''", Color Research & Application'' 46: (2-3).]</ref> همچنین، هدف این برنامه تشویق مردم به تفکر متفاوت درباره رنگ و درک احساسات و پیامهایی است که هر طیف رنگی میتواند برانگیزد و این امر از طریق تحقیقات و مشورت متخصصان صورت میپذیرد.<ref>[https://gamutpackaging.com/blogs/resources/the-evolution-and-significance-of-pantones-color-of-the-year?srsltid=AfmBOor6NJfU-x5iI5VPBXfUWwK2kWFS7KQOm-1VDmFmBHKqjrVxt1FL "The Evolution and Significance of Pantone's Color of the Year”, gamutpackaging website.]</ref> | ||
== تاثیر رنگ سال در فرآیند بازاریابی محصولات == | == تاثیر رنگ سال در فرآیند بازاریابی محصولات == | ||
| خط ۲۲: | خط ۱۶: | ||
علاوه بر این روانشناسی رنگ و نمادگرایی فرهنگی آن نیز مطرح است. رنگها میتوانند پیامهای قدرتمندی را منتقل کنند و احساسات خاصی را برانگیزند، که آنها را به ابزارهای ارزشمندی برای ارتباط و بیان تبدیل میکند. برای برندهایی که به دنبال بهروز ماندن هستند، درک روندهای برتر ترکیبات رنگی برای بازاریابی بصری مؤثر و توسعه محصول ضروری میشود.<ref>[https://gamutpackaging.com/blogs/resources/the-evolution-and-significance-of-pantones-color-of-the-year?srsltid=AfmBOor6NJfU-x5iI5VPBXfUWwK2kWFS7KQOm-1VDmFmBHKqjrVxt1FL "The Evolution and Significance of Pantone's Color of the Year”, gamutpackaging website.]</ref> | علاوه بر این روانشناسی رنگ و نمادگرایی فرهنگی آن نیز مطرح است. رنگها میتوانند پیامهای قدرتمندی را منتقل کنند و احساسات خاصی را برانگیزند، که آنها را به ابزارهای ارزشمندی برای ارتباط و بیان تبدیل میکند. برای برندهایی که به دنبال بهروز ماندن هستند، درک روندهای برتر ترکیبات رنگی برای بازاریابی بصری مؤثر و توسعه محصول ضروری میشود.<ref>[https://gamutpackaging.com/blogs/resources/the-evolution-and-significance-of-pantones-color-of-the-year?srsltid=AfmBOor6NJfU-x5iI5VPBXfUWwK2kWFS7KQOm-1VDmFmBHKqjrVxt1FL "The Evolution and Significance of Pantone's Color of the Year”, gamutpackaging website.]</ref> | ||
== نحوه انتخاب رنگ سال == | == نحوه انتخاب رنگ سال == | ||
| خط ۱۲۵: | خط ۹۳: | ||
رنگ سال 2026م رنگ سفید رقصنده ابر (Cloud Dancer) است که را برای نخستین بار برای رنگ سال برگزیده است. این رنگ را نمادی از آرامش، سکون و وضوح دانستهاند که در پاسخ به دنیای پر سروصدا و جامعه آشفته که نیاز به آرامش دارد، انتخاب شده است. این رنگ شبیه به یک بوم نقاشی خالی» است و نشاندهنده میل به یک شروع تازه و کنار گذاشتن تفکر منسوخ شده برای گشودن درها به روی رویکردهای جدید است. همچنین این رنگ در بستر آشفتگیها و خشونتهای سیاسی سال ۲۰۲۵م انتخاب شده تا نیاز به ارتباط انسانی و درک متقابل و امکان پاک کردن و شروعی دوباره را یادآوری کند.<ref>[https://time.com/7338176/pantone-color-of-the-year-2026/ Burga, "Pantone Chooses White as its Color of the Year for the First Time Ever. See it Here”, time website.]</ref> | رنگ سال 2026م رنگ سفید رقصنده ابر (Cloud Dancer) است که را برای نخستین بار برای رنگ سال برگزیده است. این رنگ را نمادی از آرامش، سکون و وضوح دانستهاند که در پاسخ به دنیای پر سروصدا و جامعه آشفته که نیاز به آرامش دارد، انتخاب شده است. این رنگ شبیه به یک بوم نقاشی خالی» است و نشاندهنده میل به یک شروع تازه و کنار گذاشتن تفکر منسوخ شده برای گشودن درها به روی رویکردهای جدید است. همچنین این رنگ در بستر آشفتگیها و خشونتهای سیاسی سال ۲۰۲۵م انتخاب شده تا نیاز به ارتباط انسانی و درک متقابل و امکان پاک کردن و شروعی دوباره را یادآوری کند.<ref>[https://time.com/7338176/pantone-color-of-the-year-2026/ Burga, "Pantone Chooses White as its Color of the Year for the First Time Ever. See it Here”, time website.]</ref> | ||
== شرکتهای تعیینکننده رنگ سال == | |||
شرکت پنتون شناختهشدهترین نام در حوزه رنگ است و خود را «مرجع جهانی رنگ» مینامد.<ref>[https://time.com/7338176/pantone-color-of-the-year-2026/ Burga, "Pantone Chooses White as its Color of the Year for the First Time Ever. See it Here”, time website.]</ref> بهدنبال معرفی اولین رنگ سال توسط پنتون در سال ۲۰۰۰م، شرکتهای بزرگ تولیدکننده رنگ و پوشش نیز این رویکرد را پذیرفتند و برنامههای مشابهی را معرفی کردند تا سهم خود را در پیشبینی روند رنگها ایفا کنند.<ref>[https://eprints.whiterose.ac.uk/id/eprint/165161/1/AnalyzingADecadeOfColorsOfTheYear.pdf Gijsenij, et al, "Analyzing a decade of Colors of the Year''", Color Research & Application'' 46: (3).]</ref> | |||
{| class="wikitable" | |||
|'''سال معرفی برنامه''' | |||
|'''شرکت''' | |||
|- | |||
|'''۲۰۰۳''' | |||
|آکزونوبل (AkzoNobel) | |||
|- | |||
|'''۲۰۰۶''' | |||
|بنجامین مور (Benjamin Moore) | |||
|- | |||
|'''۲۰۱۱''' | |||
|شروین-ویلیامز (Sherwin-Williams) | |||
|- | |||
|'''۲۰۱۴''' | |||
|PPG، بیوتی-تون (Beauti-tone)، جوتون (Jotun) | |||
|- | |||
|'''۲۰۱۵''' | |||
|دایموند ووگل (Diamond Vogel)، بهر (Behr)، آسیا پینتز (Asian Paints)، نیپون پینت (Nippon Paint)، پرات و لمبرت (Pratt & Lambert) | |||
|- | |||
|'''۲۰۱۶''' | |||
|کانسای (Kansai)، داچ بوی (Dutch Boy)، دان-ادورادز (Dunn-Edwards)، گلیدن (Glidden) | |||
|} | |||
شرکتهای مختلف تولیدکننده رنگ، با اینکه روند رنگها را به طور مستقل بررسی میکنند، اما چون اغلب به منابع ترند یکسانی مانند دنیای مُد مراجعه میکنند، اغلب رنگهای سالشان شبیه به هم از آب در میآید. برخی از این شرکتها مثل داچ بوی سه بار، آکزونوبل، شروین-ویلیامز و بیوتیتون دوبار در سال انتخاب رنگهایی را دارند که قبلاً توسط شرکت دیگری معرفی نشده است. برخی دیگر مثل بنجامین مور، PPG و بهر ترجیح میدهند رنگهایی را انتخاب کنند که مطمئن هستند در بازار محبوب شده یا در حال ترند شدن هستند.<ref>[https://eprints.whiterose.ac.uk/id/eprint/165161/1/AnalyzingADecadeOfColorsOfTheYear.pdf Gijsenij, et al, "Analyzing a decade of Colors of the Year''", Color Research & Application'' 46: (10).]</ref> | |||
== منابع == | == منابع == | ||
