بدون خلاصۀ ویرایش |
|||
| خط ۱۹۹: | خط ۱۹۹: | ||
== انتقادها به رنگ سال == | == انتقادها به رنگ سال == | ||
برخی کارشناسان، ایده تعیین رنگ سال را نبوغی بازاری میدانند که هیجان فرهنگی میآفریند، اما در ادامه میافزایند که پنتون خالق رنگهای تازه نیست؛ رنگها قرنها وجود داشتهاند. چالش اصلی از دید منتقدان این است که نمیتوان محبوبیت یک رنگ را در فرهنگ جهانی پیشبینی یا تحمیل کرد. به عقیده آنها، مد بهدلیل ماهیت شخصیاش ممکن است دنبالهرو ترندها باشد؛ اما رنگها جهانیترند و از این تحمیل اطاعت نمیکنند. همین تفاوت، پنتون را گاه در معرض انتقاد قرار میدهد. رنگ سال برای پنتون ابزار درآمدزایی است؛ در حالیکه برای مصرفکننده، نمادی تحمیلی از احساس و زمانه تلقی میشود. منتقدان عنوان رنگ سال را «ترند سال» مینامند که بازتاب واقعی روح جهان نیست؛ زیرا معنایی مانند خوشبینی یا امید که پنتون تبلیغ میکند، در بسیاری از نقاط دنیا با واقعیت تلخ اجتماعی و سیاسی تضاد دارد. | برخی کارشناسان، ایده تعیین رنگ سال را نبوغی بازاری میدانند که هیجان فرهنگی میآفریند، اما در ادامه میافزایند که پنتون خالق رنگهای تازه نیست؛ رنگها قرنها وجود داشتهاند. چالش اصلی از دید منتقدان این است که نمیتوان محبوبیت یک رنگ را در فرهنگ جهانی پیشبینی یا تحمیل کرد. به عقیده آنها، مد بهدلیل ماهیت شخصیاش ممکن است دنبالهرو ترندها باشد؛ اما رنگها جهانیترند و از این تحمیل اطاعت نمیکنند. همین تفاوت، پنتون را گاه در معرض انتقاد قرار میدهد. رنگ سال برای پنتون ابزار درآمدزایی است؛ در حالیکه برای مصرفکننده، نمادی تحمیلی از احساس و زمانه تلقی میشود. منتقدان عنوان رنگ سال را «ترند سال» مینامند که بازتاب واقعی روح جهان نیست؛ زیرا معنایی مانند خوشبینی یا امید که پنتون تبلیغ میکند، در بسیاری از نقاط دنیا با واقعیت تلخ اجتماعی و سیاسی تضاد دارد. منتقدان معتقدند که پنتون باید بهجای دستور بازاری، با رویکردی مشارکتی و مردمیتر رنگی با معنای فرهنگی واقعی انتخاب کند؛ در غیر این صورت، نام آن باید به پیشبینی ترند سال تغییر یابد.<ref>[https://www.yankodesign.com/2021/12/11/the-big-problem-with-pantones-color-of-the-year-opinion-sarang-sheth/ Sheth, “The big problem with Pantone’s Color of the Year… and why it desperately needs to be fixed.”, yankodesign website.] </ref> | ||
== رنگ سال ایرانی == | == رنگ سال ایرانی == | ||
| خط ۲۰۵: | خط ۲۰۵: | ||
== پیامدهای رنگهای ترند سال بر روند بازار و مصرف == | == پیامدهای رنگهای ترند سال بر روند بازار و مصرف == | ||
# موضوع رنگ سال پنتون مورد اختلاف کارشناسان است. گروهی آن را حکمی قطعی میدانند که باید در تمام ابعاد زندگی و محصولات پیاده شود؛ اما منتقدان آن را صرفاً ابزاری بازاری برای تحریک مصرفگرایی و تضمین سهم بازار برای کالاهای جدید تلقی میکنند.<ref>[https://jamejamonline.ir/fa/news/747924/%D9%BE%D8%B4%D8%AA-%D9%BE%D8%B1%D8%AF%D9%87-%D8%A7%D9%86%D8%AA%D8%AE%D8%A7%D8%A8-%D8%B1%D9%86%DA%AF-%D8%B3%D8%A7%D9%84-%D9%BE%D9%86%D8%AA%D9%88%D9%86-%DA%86%D9%87-%D9%85%DB%8C%E2%80%8C%DA%AF%D8%B0%D8%B1%D8%AF «پشت پرده «انتخاب رنگ سال» پنتون چه میگذرد؟»، وبسایت جامجم آنلاین.]</ref> | |||
# این انتخاب سالانه رنگ، زنجیرهای از بهروزرسانیهای ظاهری را بر مصرفکنندگان و بازاریان تحمیل میکند که از نظر عملی و اقتصادی برای بسیاری از کسبوکارها دشوار است.<ref>[https://medium.com/sketch-app-sources/what-is-the-pantone-color-of-the-year-and-why-is-it-important-1e6f498aedc4 Taei, “What Is the Pantone Color of the Year and Why Is It Important?”, medium website.]</ref> | |||
# این روند بهویژه در حوزۀ فستفشن، بهدلیل تشدید ضایعات صنعتی مورد انتقاد قرار گرفته است. با وجود این ایرادات، کمپین رنگ سال فراتر از یک تبلیغ ساده رفته و با همکاریها و پوشش رسانهای گسترده، به سلطۀ فرهنگی دست یافته است.<ref>[https://thehustle.co/who-chooses-the-worlds-color-of-the-year Laidlaw, “Who chooses the world’s Color of the Year?”, thehustle website.] </ref> | |||
# کارشناسان این روند را تلاش هماهنگ بازار برای ایجاد تقاضا میدانند؛ چرخهای که بهدلیل پیوند با هنر و خلاقیت، اغلب بهجای یک اقدام صرفاً بازاری، شبیه به یک حرکت هنری معرفی میشود.<ref>[https://www.yankodesign.com/2021/12/11/the-big-problem-with-pantones-color-of-the-year-opinion-sarang-sheth/ Sheth, “The big problem with Pantone’s Color of the Year… and why it desperately needs to be fixed.”, yankodesign website.]</ref> | |||
== منابع == | == منابع == | ||
