| خط ۱۶: | خط ۱۶: | ||
بر مبنای برخی پژوهشها؛ مدگرایی مردانه عمدتا ریشه در الگوگیری از سبکزندگی غربی دارد؛ <ref>[https://rahyaftt.ir/%D8%AA%D8%AD%D9%88%D9%84%D8%A7%D8%AA-%D8%AC%D9%86%D8%B3%DB%8C%D8%AA%DB%8C-%D9%86%D9%88%D8%AC%D9%88%D8%A7%D9%86%D8%A7%D9%86-%D9%BE%D8%B3%D8%B1-%D8%AF%D8%B1-%D8%AD%D9%88%D8%B2%D9%87-%D9%85%D8%AF-%D9%88/ «تحولات جنسیتی نوجوانان پسر در حوزه مد و لباس»، وبسایت اندیشکده رهیافت.]</ref> خاستگاه اصلی آن فردگرایی بوده <ref> [[ علیخواه، «مردانگی و کرم ضدآفتاب»، وبسایت خبری تحلیلی عصر ایران.|علیخواه، «مردانگی و کرم ضدآفتاب»، وبسایت خبری تحلیلی عصر ایران.]]</ref> و مردان برای بیشتر دیده شدن و متمایز شدن، به مدهای روی میآورند که هویت متمایز او را بازتاب دهند.<ref>[https://jpf.dte.ir/article_76988_e1454f32cfee3ea1576a58f069cbc1ac.pdf موسوی، «مدگرایی زنان در مردانهپوشی»، 1403ش، ص25.]</ref> برخی؛ توجه فزاینده به بدن مردانه و مدگرایی مردان را متأثر از سودگرایی، تبلیغات و الزامات اجتماعی معاصر میدانند: | بر مبنای برخی پژوهشها؛ مدگرایی مردانه عمدتا ریشه در الگوگیری از سبکزندگی غربی دارد؛ <ref>[https://rahyaftt.ir/%D8%AA%D8%AD%D9%88%D9%84%D8%A7%D8%AA-%D8%AC%D9%86%D8%B3%DB%8C%D8%AA%DB%8C-%D9%86%D9%88%D8%AC%D9%88%D8%A7%D9%86%D8%A7%D9%86-%D9%BE%D8%B3%D8%B1-%D8%AF%D8%B1-%D8%AD%D9%88%D8%B2%D9%87-%D9%85%D8%AF-%D9%88/ «تحولات جنسیتی نوجوانان پسر در حوزه مد و لباس»، وبسایت اندیشکده رهیافت.]</ref> خاستگاه اصلی آن فردگرایی بوده <ref> [[ علیخواه، «مردانگی و کرم ضدآفتاب»، وبسایت خبری تحلیلی عصر ایران.|علیخواه، «مردانگی و کرم ضدآفتاب»، وبسایت خبری تحلیلی عصر ایران.]]</ref> و مردان برای بیشتر دیده شدن و متمایز شدن، به مدهای روی میآورند که هویت متمایز او را بازتاب دهند.<ref>[https://jpf.dte.ir/article_76988_e1454f32cfee3ea1576a58f069cbc1ac.pdf موسوی، «مدگرایی زنان در مردانهپوشی»، 1403ش، ص25.]</ref> برخی؛ توجه فزاینده به بدن مردانه و مدگرایی مردان را متأثر از سودگرایی، تبلیغات و الزامات اجتماعی معاصر میدانند: | ||
===سودآوری=== | ===سودآوری=== | ||
برمبنای پژوهشها؛ صنعت مد از بازارهای سودآور جهان شمرده شده <ref>[https://ensani.ir/file/download/article/20121212084749-9419-25.pdf کارپرور، «زنان و اصلاح الگوی مصرف»، 1390ش، ص143.]</ref> و ارزش صنعت مد مردانه میلیاردها دلار برآورد میشود. | برمبنای پژوهشها؛ صنعت مد از بازارهای سودآور جهان شمرده شده <ref>[https://ensani.ir/file/download/article/20121212084749-9419-25.pdf کارپرور، «زنان و اصلاح الگوی مصرف»، 1390ش، ص143.]</ref> و ارزش صنعت مد مردانه میلیاردها دلار برآورد میشود.<ref>[https://otaghiranonline.ir/news/3052/%D8%BA%D9%88%D9%84-%D9%87%D8%A7%DB%8C-%D8%B5%D9%86%D8%B9%D8%AA-%D9%81%D8%B4%D9%86%D8%8C-%DA%86%D8%B7%D9%88%D8%B1-%D8%AF%D9%86%DB%8C%D8%A7%DB%8C-%D9%BE%D9%88%D8%B4%D8%A7%DA%A9-%D8%B1%D8%A7-%D9%85%DB%8C-%DA%86%D8%B1%D8%A «غولهای صنعت فشن، چطور دنیای پوشاک را میچرخانند؟»، پایگاه خبری اطاق بازرگانی.]</ref> | ||
===تبلیغات رسانهای=== | ===تبلیغات رسانهای=== | ||
از منظر محققین؛ مردانگی در تعریف سنتی دلالت صریح بر قدرت داشت؛ اما در دنیای مدلینگ، بدن عضلانی، کمال مطلوب اندام مردانه شمرده شده و بهعنوان عنصر زیبا شناختی و ابژه جنسی بازنمایی میشود. اسطوره مردانگی که رسانهها بازنمایی میکنند کسی است که برای آخرین ابزارهای الکترونیک، محصولات زیبایی و مد پول خرج میکند.<ref>[https://socialstudy.ihcs.ac.ir/article_4938_ec16c57ed363c5ca91a3e5e5b88fe502.pdf عبداللهیان و دیگران، «بازنمایی مردانگی در آگهیهای تبلیغاتی مجلات خانوادگی»، 1398ش، ص88-86.]</ref> تبلیغات رسانهای مردان زننما را نیز تیپ ایدهآل مردانه نشان داده و مردان را به الگوگیری از این مدلها تشویق میکند.<ref>[https://jpf.dte.ir/article_76988_e1454f32cfee3ea1576a58f069cbc1ac.pdf موسوی، «مدگرایی زنان در مردانهپوشی»، 1403ش، ص24.]</ref> | از منظر محققین؛ مردانگی در تعریف سنتی دلالت صریح بر قدرت داشت؛ اما در دنیای مدلینگ، بدن عضلانی، کمال مطلوب اندام مردانه شمرده شده و بهعنوان عنصر زیبا شناختی و ابژه جنسی بازنمایی میشود. اسطوره مردانگی که رسانهها بازنمایی میکنند کسی است که برای آخرین ابزارهای الکترونیک، محصولات زیبایی و مد پول خرج میکند.<ref>[https://socialstudy.ihcs.ac.ir/article_4938_ec16c57ed363c5ca91a3e5e5b88fe502.pdf عبداللهیان و دیگران، «بازنمایی مردانگی در آگهیهای تبلیغاتی مجلات خانوادگی»، 1398ش، ص88-86.]</ref> تبلیغات رسانهای مردان زننما را نیز تیپ ایدهآل مردانه نشان داده و مردان را به الگوگیری از این مدلها تشویق میکند.<ref>[https://jpf.dte.ir/article_76988_e1454f32cfee3ea1576a58f069cbc1ac.pdf موسوی، «مدگرایی زنان در مردانهپوشی»، 1403ش، ص24.]</ref> | ||
===فشارهای اجتماعی=== | ===فشارهای اجتماعی=== | ||
زیمل، نسبت مدگرایی مردانه و زنانه را مرتبط با فرصتهای زنان و مردان در تحرک اجتماعی تعیین میکند، به عقیده وی؛ مردان زمینههای بشتری برای تحرک اجتماعی داشته و کمتر نیازمند مد هستند؛ اما برمبنای پژوهشهای دیگر؛ استایل ظاهری برای احراز موقعیتهای اجتماعی برای مردان نیز مهم است و آنها بهدلیل تحرک اجتماعی و اشتغال در کارهای فنی و اداری بیش از زنان خانهدار گرایش به مد دارند. برخی مردان برای جلب مقبولیتاجتماعی، اجتناب از برچسبهای ارتجاعی، به مصرف مد پرداخته<ref>[https://jpf.dte.ir/article_76988_e1454f32cfee3ea1576a58f069cbc1ac.pdf موسوی، «مدگرایی زنان در مردانهپوشی»، 1403ش، ص25.]</ref> و استفاده از کالاهای تجملی و مدل جدید را نشانه ارتقای منزلت اجتماعی میدانند. | زیمل، نسبت مدگرایی مردانه و زنانه را مرتبط با فرصتهای زنان و مردان در تحرک اجتماعی تعیین میکند، به عقیده وی؛ مردان زمینههای بشتری برای تحرک اجتماعی داشته و کمتر نیازمند مد هستند؛<ref> [https://ensani.ir/file/download/article/1594363139-10280-7-3.pdf موذن سلطانآبادی و مریجی، «بررسی مناسبات هویت و جنسیت با مصرف در دو رهیافت غربی و اسلامی»، 1395ش، ص61-60.]</ref> اما برمبنای پژوهشهای دیگر؛ استایل ظاهری برای احراز موقعیتهای اجتماعی برای مردان نیز مهم است و آنها بهدلیل تحرک اجتماعی و اشتغال در کارهای فنی و اداری بیش از زنان خانهدار گرایش به مد دارند.<ref>[https://jwdp.ut.ac.ir/article_60053_0b5f7b4c09949071b40c84403ff9020c.pdf رفیعی و بخارایی، «زنان و گرایش به مد»، 1395ش، ص316.]</ref> برخی مردان برای جلب مقبولیتاجتماعی، اجتناب از برچسبهای ارتجاعی، به مصرف مد پرداخته<ref>[https://jpf.dte.ir/article_76988_e1454f32cfee3ea1576a58f069cbc1ac.pdf موسوی، «مدگرایی زنان در مردانهپوشی»، 1403ش، ص25.]</ref> و استفاده از کالاهای تجملی و مدل جدید را نشانه ارتقای منزلت اجتماعی میدانند.<ref>[https://jas.ui.ac.ir/article_22919_0a80ef0952bc6aacefb3db44ab8d55b0.pdf نقدی و دیگران، «تحلیل جامعهشناختی بازتعریف هویت اجتماعی زنان در پرتو تمایلات مصرفگرایانه مورد مطالعه: زنان متولد دهههای50، 60 و 70 شهر اصفهان»، 1397ش، ص184.]</ref> | ||
==پیامدهای مدگرایی مردانه== | ==پیامدهای مدگرایی مردانه== | ||
