استایل ترندی
 استایل ترند زنانه در هفته مد کپنهاگ دانمارک، پاییز و زمستان ۲۰۲۴ | |
پادکست مقاله | 🡇
| |
| مشخصات مفهوم | |
|---|---|
| شاخه علمی | جامعه‌شناسی اقتصاد |
| نوع مفهوم | سبک زندگی |
| معنای اصطلاحی | سبک مد روز در پوشش |
| حوزه کاربرد | پوشاک جامعه |
| اهمیت و ارتباط | |
| اهمیت | بازتاب به‌روزترین مد ترویج فرهنگ پوشش تجاری |
| مرتبط با | اینفلوئنسر بحران هویت استرس |
استایل ترندی؛ سبک مد روز در پوشش.
استایل ترندی سبکی در مد را شامل می‌شود که در حال حاضر در ویترین مراکز خرید لباس وجود دارد و جدیدترین و به‌روزترین مد محسوب می‌شود. ترند شدن یک مد که اغلب به‌دلایل تجاری و تبلیغات حاصل از سلبریتی‌ها و اینفلوئنسرها رخ می‌دهد، به‌سرعت از مد می‌افتد. توجه پیوسته به استایل ترند یا مد روز و جا نماندن از جدیدترین مدها سبب آسیب‌های روانی و اجتماعی شده و احساس بحران هویت، کافی نبودن و استرس و اضطراب به افراد می‌دهد.
تعریف
استایل ترندی به سبکی از پوشش گفته می‌شود که براساس آخرین روندهای مد طراحی شده و در ویترین مراکز خرید لباس عرضه می‌شود. این سبک، جدیدترین و به‌روزترین مد محسوب می‌شود و معمولاً توسط افرادی انتخاب می‌شود که به‌دنبال به‌روزرسانی ظاهر خود مطابق با تحولات صنعت مد هستند. در این رویکرد، افراد با توجه به ترندهای فصلی و مناسبت‌های مختلف، لباس‌های خود را انتخاب می‌کنند.[۱] ترندهای مد تغییرات جدید در سبک پوشش، رنگ‌بندی و فرم لباس هستند.[۲]
تاریخچه
سبک ترندی ریشه در سنت‌های لباس پوشیدن در بریتانیا دارد و به‌تدریج در سطح بین‌المللی گسترش یافته است. این سبک به دورهٔ خاصی محدود نیست و از سراسر تاریخ، عناصر مختلفی را در خود جای داده است.[۳]
ویژگی‌ها
استایل ترندی از تنوع بالایی در اقلام لباس و اکسسوری برخوردار است و الگوهای پوشش در آن به‌طور پیوسته در حال تغییر و تحول هستند. در این سبک، رنگ‌های تیره نسبت به رنگ‌های روشن بیشتر استفاده می‌شوند و استایل‌های تک‌رنگ نیز در میان طرح‌های ترندی دیده می‌شوند.[۴] بااین‌حال، این سبک معمولاً عمر کوتاهی دارد و به‌سرعت از چرخهٔ مد خارج می‌شود.[۵]
ویژگی‌های علاقه‌مندان
علاقه‌مندان به استایل ترندی ویژگی‌های مشترکی دارند:
- تأثیرپذیری از سلبریتی‌ها: ترندپرست‌ها همواره از طریق وبلاگ‌ها، اینستاگرام و مجلات مد، در جریان آخرین ترندهای روز هستند.
- تشنگهٔ دیده‌شدن: این افراد علاقه‌مند به امتحان کردن استایل‌های جدید و متمایز شدن از دیگران هستند و از جلب توجه لذت می‌برند.
- وسواس فصلی برای خرید: هر فصل که از راه می‌رسد، به‌سراغ خرید لباس‌ها و اکسسوری‌های جدید می‌روند.
- توجه ویژه به اکسسوری: اکسسوری‌ها نقش مهمی در این استایل ایفا می‌کنند.
- نگرانی از دست‌دادن مد فصل بعدی: پیش‌از آغاز هر فصل، به‌دنبال ترندهای بعدی می‌گردند تا از به‌روز بودن جا نمانند.[۶]
نقش تبلیغات در ترند شدن
استایل ترندی، سبکی تجاری و بازارمحور است که از ویترین فروشگاه‌ها و فشن‌شوهای برندهای مطرح نشأت می‌گیرد و به‌دلیل تبلیغات گسترده، در میان عموم رواج بیشتری دارد.[۷] تبلیغات و تجاری‌سازی می‌توانند یک سبک را به‌سرعت به جریان اصلی مد تبدیل کنند؛ اما ماندگاری آن به عوامل دیگری وابسته است. برخی ترندها صرفاً نتیجهٔ تبلیغات کوتاه‌مدت هستند و به‌دلیل عدم انطباق با نیازهای واقعی یا ذائقهٔ جامعه، به‌سرعت فراموش می‌شوند.[۸]
جهانی‌شدن و بومی‌سازی ترندها
ترندهای جهانی مد به شکل چندمرحله‌ای و متناسب با شرایط هر کشور گسترش می‌یابند. در برخی کشورها، ترندها دقیقاً کپی‌برداری نمی‌شوند، بلکه بومی‌سازی می‌شوند و مصرف‌کنندگان براساس سلیقه و فرهنگ خود آنها را انتخاب می‌کنند. سرعت گسترش ترندها به عواملی مانند فرهنگ، وضعیت اقتصادی، ساختار صنعت پوشاک و فاصله از کانون‌های مد جهانی بستگی دارد. برخی مصرف‌کنندگان نیز با احتیاط عمل کرده، ابتدا واکنش دیگران را می‌سنجند و سپس خود را با جریان مد هماهنگ می‌کنند.[۹]
جامعهٔ هدف
جوانان و نوجوانان به‌سرعت تحت‌تأثیر ترندهای دنیای مد قرار می‌گیرند؛ چراکه رسانه‌ها و سلبریتی‌ها نقش پررنگی در شکل‌دهی به سلیقه و رفتار آنها ایفا می‌کنند. این گروه سنی معمولاً از چهره‌های مشهور یا هم‌سالان خود الگوبرداری می‌کنند و به‌سرعت خود را با جدیدترین ترندها تطبیق می‌دهند.[۱۰]
استایل کلاسیک در برابر استایل ترندی
بسیاری از افراد، استایل کلاسیک را به استایل‌های ترندی ترجیح می‌دهند. دلایل این انتخاب عبارتند از:
- پایداری و ماندگاری: استایل کلاسیک برخلاف استایل‌های ترندی که نیازمند به‌روزرسانی مداوم هستند، سال‌ها بدون نیاز به تغییر قابل استفاده می‌ماند.
- کاهش هزینه‌ها در بلندمدت: لباس‌های کلاسیک باوجود قیمت اولیه بالاتر، به‌دلیل ماندگاری، در بلندمدت مقرون‌به‌صرفه‌تر از لباس‌های ترندی هستند.
- احساس اصالت و هویت: استایل کلاسیک نشان‌دهندهٔ اصالت، ظرافت و اعتمادبه‌نفس است و انتخاب آن بیانگر هویت و سلیقهٔ شخصی مستقل از ترندهای روز است.[۱۱]
گسترش ترندهای مد در بازار پوشاک ایران
در سال‌های اخیر بخشی از بازار پوشاک بانوان، تحت‌تأثیر جریان‌های تجاریِ بدون ضابطه و سودمحور، به‌سمت مانتوهای جلوباز، حذف مانتو و جایگزینی آن با بلوز حرکت کرده که با معیارهای پوشش ایرانی همخوانی ندارد. عوامل متعددی در شکل‌گیری این وضعیت نقش داشته‌اند، ازجمله:
نفوذ ترندهای جهانی بدون تطبیق فرهنگی
بسیاری از ترندهای بین‌المللی بدون توجه به هویت بومی و اسلامی وارد بازار ایران می‌شوند و برخی تولیدکنندگان و توزیع‌کنندگان نیز تنها برای سود بیشتر، این الگوها را بدون اصلاحات لازم عرضه می‌کنند.[۱۲]
سوءاستفاده از خلأ قانونی در طراحی پوشاک
فقدان نظام نظارتی بر طراحان لباس باعث شده است که شبکه‌های سازمان‌یافته، با بهره‌گیری از طراحان فاقد مجوز، طرح‌های سفارشی و حساب‌شده‌ای تولید کنند. این طراحان که دستمزدهای بالایی دریافت می‌کنند، عمدتاً در کارگاه‌های زیرزمینی و مزون‌های غیرمجاز فعال‌اند و هر فصل مجموعه‌ای از مدل‌های نامتعارف را طراحی می‌کنند.[۱۳]
شبکه توزیع چندلایه
پوشاک نامتعارف از سه مسیر اصلی به بازار عرضه می‌شود: مزون‌های مجلل، صفحات اینستاگرامی با تبلیغات هدفمند، و دست‌فروشان با قیمت‌های پایین. این شبکهٔ توزیع، تمام طبقات اجتماعی از مرفه تا کم‌درآمد را پوشش می‌دهد.[۱۴] همچنین بخش زیادی از پوشاک با مدل‌های غیرمتعارف از مسیر قاچاق وارد بازار می‌شوند و نظارت کافی بر آنها انجام نمی‌شود.[۱۵]
مهندسی اجتماعی برای عادی‌سازی
تولیدکنندگان، توزیع‌کنندگان، طراحان و رسانه‌ها برای تبلیغ و عادی‌سازی مدهای ترند از مهندسی اجتماعی استفاده می‌کنند:
- مانکن‌های خیابانی: افرادی که با ظاهر نامتعارف در مراکز خرید مجلل و خیابان‌های شلوغ تردد می‌کنند و هدف‌شان تبلیغ مستقیم محصولات مزون‌ها و تغییر ذائقهٔ فرهنگی جامعه است.
- سلبریتی‌ها: برخی چهره‌های رسانه‌ای با پوشیدن مدل‌های ترند نامتعارف در فضای مجازی، باعث عادی‌سازی آنها می‌شوند.
- تبلیغات پنهان: برخی مزون‌های بدون مجوز، بروشورهای تبلیغاتی خود را در لابه‌لای مجلات قرار می‌دهند.[۱۶]
ضعف نظارت و سیاست‌گذاری
باوجود تلاش نهادهای مسئول برای ساماندهی مد و لباس، تغییرات سریع بازار و پیچیدگی توزیع، نظارت را دشوار کرده است. نیاز به قوانین شفاف‌تر و اقدامات عملی برای الزام تولیدکنندگان به رعایت اصول پوشش و نظارت مؤثر بر متخلفان احساس می‌شود.[۱۷] همچنین، فروشگاه‌ها بدون پیگرد جدی دوباره باز می‌شوند و نظارتی بر سلبریتی‌های متخلف وجود ندارد.[۱۸]
چرخهٔ معیوب عرضه و تقاضا
مزون‌های خاص با تبلیغات سنگین، مدل جدید را به قشر مرفه می‌فروشند؛ مانکن‌ها و سلبریتی‌ها آن را در انظار عمومی نمایش می‌دهند؛ احساس نیاز و تقاضای کاذب در جامعه ایجاد می‌شود؛ تولیدکنندگان معمولی برای بقای اقتصادی وارد چرخهٔ کپی‌کاری می‌شوند و نهادهای نظارتی پس‌از اشباع بازار، امکان کنترل را از دست می‌دهند.[۱۹]
پیامدهای استایل ترندی
مدگرایی در حد متعادل می‌تواند نشاط‌آفرین باشد؛ اما افراط در آن می‌تواند تهدیدی در ابعاد روان‌شناختی، اجتماعی، فرهنگی، اقتصادی و زیست‌محیطی به همراه داشته باشد. این پیامدها عبارت است از:
پیامدهای روان‌شناختی و فردی
چالش‌های اخلاقی: پیروی از مدهای رایج که بر جلوه‌های ظاهری و مصرف‌گرایی تأکید دارند، انسان را به گرایشاتی نظیر فخرفروشی، اسراف، تجمل‌گرایی، حرص و طمع می‌کشاند.
اتلاف وقت: مدگرایی افراطی زمان زیادی از افراد می‌گیرد که می‌توان از آن برای مسائل مهم‌تری چون تحصیل، روابط خانوادگی یا شغلی استفاده کرد.
اختلال در حس زیبایی‌شناسی: افراد وابسته به مد، معیارهای زیبایی‌شناسی خود را از دست می‌دهند و تنها آنچه را مدروز معرفی می‌شود، زیبا می‌دانند.[۲۰]
القای حس حقارت و خودکم‌بینی: مقایسه خود با استانداردهای غیرواقعی غربی در جوانان می‌تواند به افسردگی و کاهش اعتمادبه‌نفس آنها منجر شود.[۲۱]
بحران هویت: تغییر پیوسته در سبک زندگی و ظاهر فردی می‌تواند موجب بروز بحران هویت شود؛ زیرا هویت فردی بر پایهٔ ثبات باورها و ارزش‌ها شکل می‌گیرد.
از دست دادن اراده و اختیار: افراد مدگرا به‌ظاهر آزادانه انتخاب می‌کنند، اما در حقیقت تحت‌تأثیر سازندگان مد و دیکته‌های اجتماعی قرار دارند.
هدر رفت انرژی و احساس ناکامی: اختصاص زمان زیاد به مدگرایی، انرژی‌های ذهنی و عاطفی را از جنبه‌های مهم زندگی دور کرده و به احساس بی‌ارزشی می‌انجامد.
اضطراب و استرس: مدگرایان به‌دلیل نگرانی از نظرات دیگران، همواره دچار اضطراب و استرس هستند.[۲۲]
پیامدهای اجتماعی و فرهنگی
فردگرایی و انزوای اجتماعی: پیروی افراطی از مد می‌تواند به کاهش روابط اجتماعی و افزایش انزوا منجر شود.[۲۳]
نابرابری اجتماعی: بسیاری از افراد به‌دلیل شرایط مالی، امکان همراهی با آخرین ترندها را ندارند و این موضوع به احساس محرومیت و نابرابری اجتماعی آنها می‌انجامد.[۲۴]
تهدید بنیان خانواده: اختلاف سلیقه در مدهای روز بین نسل‌ها می‌تواند باعث شکاف در خانواده شود.
ترویج سطحی‌نگری: مدگرایی مبتنی بر ظاهر، جوانان را از پرداختن به مسائل عمیق‌تر فرهنگی و اجتماعی بازمی‌دارد.
ازخودبیگانگی فرهنگی: دنباله‌روی از مدهای غربی بدون توجه به ارزش‌های بومی، باعث از دست دادن هویت ملی و دینی و تضعیف ارتباط با فرهنگ ایرانی-اسلامی می‌شود.
ترویج ارزش‌های متضاد با فرهنگ جامعه: برخی مدهای رایج با معیارهای اخلاقی و شرعی جامعه در تضاد هستند و می‌توانند به کمرنگ شدن حیا و حجاب در بین جوانان منجر شوند.[۲۵]
پیامدهای اقتصادی و زیست‌محیطی
مصرف‌گرایی: تغییر مداوم مد و خرید لباس‌های جدید منجر به اسراف و دور ریختن لباس‌های قابل استفاده می‌شود و اقتصاد خانواده را تحت فشار قرار می‌دهد.
تضعیف تولید ملی: افزایش تقاضا برای کالاهای خارجی، صنایع پوشاک داخلی را از نوآوری بازمی‌دارد و اشتغال و چرخهٔ اقتصادی داخلی آسیب می‌بیند.
وابستگی اقتصادی و خروج ارز: مدگرایی افراطی باعث افزایش مصرف کالاهای خارجی و تحمیل هزینه‌های سنگین به خانواده‌ها می‌شود و تولیدکنندگان داخلی به‌دلیل عدم استقبال از محصولات بومی با رکود مواجه می‌شوند.[۲۶]
پیامدهای زیست‌محیطی: تولید انبوه و سریع پوشاک، توجه به کیفیت و ماندگاری را کاهش داده و پیامدهای منفی برای محیط‌زیست و جامعه به همراه دارد.[۲۷]
پانویس
- ↑ «استایل ترندی یا مد روز چیست؟»، وب‌سایت بیتوته.
- ↑ «یک ترند چگونه به دست می‌آید؟»، وب‌سایت پویااندیش.
- ↑ «استایل ترندی یا خیابانی در دنیای امروز چه جایگاهی دارد؟»، وب‌سایت مدی‌شاپ.
- ↑ «استایل ترندی یا خیابانی در دنیای امروز چه جایگاهی دارد؟»، وب‌سایت مدی‌شاپ.
- ↑ «استایل ترندی یا مدروز به چه معناست؟»، وب‌سایت بیتوته.
- ↑ «مد و استایل ترندی یا مد روز چیست؟»، وب‌سایت مجلۀ وقت مد.
- ↑ «استایل ترندی یا مد روز به چه معناست؟»، وب‌سایت بیتوته.
- ↑ «یک ترند چگونه به دست می‌آید؟»، وب‌سایت پویااندیش.
- ↑ «یک ترند چگونه به دست می‌آید؟»، وب‌سایت پویااندیش.
- ↑ «یک ترند چگونه به دست می‌آید؟»، وب‌سایت پویااندیش.
- ↑ «یک ترند چگونه به دست می‌آید؟»، وب‌سایت پویااندیش.
- ↑ «پشت‌پرده مانتوهای نامتعارف و رئالیتی‌شو مد اسلامی»، باشگاه خبرنگاران جوان.
- ↑ «رمزگشایی از پشت‌پرده مانتوهای جلوباز+تصاویر»، وب‌سایت جهان‌نیوز.
- ↑ «رمزگشایی از پشت‌پرده مانتوهای جلوباز+تصاویر»، وب‌سایت جهان‌نیوز.
- ↑ «پشت‌پرده مانتوهای نامتعارف و رئالیتی‌شو مد اسلامی»، باشگاه خبرنگاران جوان.
- ↑ «رمزگشایی از پشت‌پرده مانتوهای جلوباز+تصاویر»، وب‌سایت جهان‌نیوز.
- ↑ «پشت‌پرده مانتوهای نامتعارف و رئالیتی‌شو مد اسلامی»، باشگاه خبرنگاران جوان.
- ↑ «رمزگشایی از پشت‌پرده مانتوهای جلوباز+تصاویر»، وب‌سایت جهان‌نیوز.
- ↑ «رمزگشایی از پشت‌پرده مانتوهای جلوباز+تصاویر»، وب‌سایت جهان‌نیوز.
- ↑ «پیامدهای منفی مدگرایی»، پایگاه اطلاع‌رسانی حوزه.
- ↑ توانا، «آسیب‌شناسی پدیدۀ اجتماعی مد و مدگرایی در جامعه»، پایگاه اطلاع‌رسانی حوزه.
- ↑ «پیامدهای منفی مدگرایی»، پایگاه اطلاع‌رسانی حوزه.
- ↑ «پیامدهای منفی مدگرایی»، پایگاه اطلاع‌رسانی حوزه.
- ↑ «استایل مد روز یا ترندی چیست؟ سبک مد روز را بشناسیم»، وب‌سایت گروه تولیدی پوشاک پیشنهاد.
- ↑ توانا، «آسیب‌شناسی پدیدۀ اجتماعی مد و مدگرایی در جامعه»، پایگاه اطلاع‌رسانی حوزه.
- ↑ توانا، «آسیب‌شناسی پدیدۀ اجتماعی مد و مدگرایی در جامعه»، پایگاه اطلاع‌رسانی حوزه.
- ↑ «استایل مد روز یا ترندی چیست؟ سبک مد روز را بشناسیم»، وب‌سایت گروه تولیدی پوشاک پیشنهاد.
منابع
- «استایل ترندی یا خیابانی در دنیای امروز چه جایگاهی دارد؟»، وب‌سایت مدی‌شاپ، تاریخ بازدید: ۲ اردیبهشت ۱۴۰۴ش.
- «استایل ترندی یا مدروز به چه معناست؟»، وب‌سایت بیتوته، تاریخ بازدید: ۸ مهر ۱۴۰۵ش.
- «استایل مد روز یا ترندی چیست؟ سبک مد روز را بشناسیم»، وب‌سایت گروه تولیدی پوشاک پیشنهاد، تاریخ بازدید: ۲ اردیبهشت ۱۴۰۴ش.
- «پشت‌پرده مانتوهای نامتعارف و رئالیتی‌شو مد اسلامی»، باشگاه خبرنگاران جوان، تاریخ درج مطلب: ۱۶ آبان ۱۴۰۲ش.
- «پیامدهای منفی مدگرایی»، پایگاه اطلاع‌رسانی حوزه، تاریخ درج مطلب: ۲ بهمن ۱۳۹۶ش.
- توانا، صدیقه، «آسیب‌شناسی پدیدهٔ اجتماعی مد و مدگرایی در جامعه»، پایگاه اطلاع‌رسانی حوزه، تاریخ درج مطلب: ۱۳ تیر ۱۳۹۲ش.
- «رمزگشایی از پشت‌پرده مانتوهای جلوباز+تصاویر»، وب‌سایت جهان‌نیوز، تاریخ درج مطلب: ۲۱ تیر ۱۳۹۹ش.
- «مد و استایل ترندی یا مد روز چیست؟»، وب‌سایت مجلهٔ وقت مد، تاریخ درج مطلب: ۳ فوریه ۲۰۲۴.
- «یک ترند چگونه به دست می‌آید؟»، وب‌سایت پویااندیش، تاریخ بازدید: ۱ اردیبهشت ۱۴۰۴ش.